Маркировка рекламы — не мода, а необходимость: гайд для начинающих

Когда ты листаешь ленту соцсетей или читаешь статью на сайте, ты хочешь понимать: это искренний совет или скрытая реклама? Маркировка рекламы помогает убрать этот вопрос. Это как дорожные знаки для интернета — сразу видно, где обгон разрешён, а где штраф.

Почему маркировка рекламы — это важно?

Честность в интернете сегодня ценится больше, чем когда-либо. Люди устали от обмана и манипуляций, поэтому закон требует: если у тебя реклама — скажи об этом прямо. Маркировка рекламы — это не просто приписка в конце поста. Это знак уважения к себе и своим подписчикам.

• Закон не дремлет: как реклама без маркировки приводит к штрафам. Реклама без маркировки — это не просто некрасиво. Это нарушение закона. Федеральный закон «О рекламе» обязывает обозначать любую коммерческую публикацию, будь то сторис, пост или видео. Нарушил? Готовь кошелёк: штрафы для физических лиц доходят до 2 500 рублей, для компаний — до 500 000 рублей. Так что экономия на прозрачности обойдётся куда дороже, чем одна честная строка в посте. Так что проще честно написать: «Это реклама» — чем потом бегать по судам и платить за невнимательность.

• Прозрачность = доверие: почему честность важна для бренда и блогера. Когда ты честно говоришь подписчикам, что это реклама, ты показываешь уважение. Ты не пытаешься «впарить» товар, ты делишься информацией и даёшь право выбора. Именно это превращает случайного подписчика в лояльного клиента. Честность притягивает.

• Защита подписчиков: как маркировка помогает строить здоровые отношения с аудиторией. Маркировка рекламы помогает людям избежать разочарования. Они понимают: «Это коммерческое сообщение, тут может быть выгода для автора.» Такая честность строит крепкие, здоровые отношения с аудиторией. Подписчики будут знать: тебя можно слушать, потому что ты не пытаешься их обмануть.

Что говорит закон о маркировке?

Чтобы не попасть впросак, важно понимать, что хочет от нас закон и как правильно маркировать рекламу.

Разобраться в законе несложно, если отбросить юридический язык. Суть проста: любая реклама должна быть честно подписана. Без этого — штраф.

Федеральный закон №38-ФЗ: ключевые требования и понятия

Закон о рекламе чётко прописывает: если ты размещаешь рекламу в интернете — ты обязан её обозначать. Даже если это личный блог или маленький канал на YouTube. Даже если это просто сторис с рекомендацией товара.

С 1 сентября 2022 года всё, что связано с размещением рекламы в интернете, регулирует Федеральный закон №38-ФЗ. Этот закон требует, чтобы любая реклама была явно и понятно обозначена. Без двусмысленных формулировок, без «похожих на совет» постов.

Кто обязан маркировать рекламу: блогеры, бренды, агентства

Ответ прост: все. Если ты получаешь деньги или бонусы за размещение поста, это уже реклама. И не важно, 100 подписчиков у тебя или миллион. Рекламу должны маркировать блогеры, владельцы сайтов, маркетологи, агентства, инфлюенсеры и бизнес. Здесь нет исключений: будь ты фрилансер, бренд или автор уютного блога про вязание — обязанность общая.

Как выглядит правильная маркировка рекламы

Маркировка рекламы должна быть простой и понятной.

Важно: писать нужно в начале поста или в самом заметном месте, чтобы никто не пропустил.

Как правильно маркировать рекламу в разных форматах

Теперь давай разберёмся, как именно всё это выглядит на практике.

Посты и сторис в соцсетях: что писать и где размещать пометку

Прямо с первых секунд!
В сторис — первым кадром или текстом на экране: «Реклама».
В постах — в начале текста, а не в конце под хештегами. Люди должны понимать это до прочтения, а не после.

Примеры для постов:

💼 Пример 1. Если в посте зовут на консультацию

Ты пишешь пост вроде:

«Я помогла уже десяткам людей настроить личные финансы и выйти на стабильный доход. Готова помочь и вам! Записывайтесь на бесплатную консультацию и начнём разбираться с вашими финансами уже сегодня.»

💡 Такой пост — это реклама.
Почему? Потому что консультация — это твоя услуга. Даже если она «бесплатная», это всё равно коммерческое предложение, потому что в будущем человек скорее всего заплатит тебе за следующий шаг.

👉 Как правильно:
В начале поста нужно написать:

⚡️ Реклама ИП ФИО ИНН: ХХХХХХ
Erid:ХХХХХХ
или
📢 На правах рекламы

💌 Пример 2. Призыв написать в личку

Текст выглядит так:

«Если вам интересно узнать больше, напишите мне в директ — расскажу, как можно удвоить доход с помощью простых шагов!»

💡 Это реклама.
Потому что ты не просто делишься мнением, ты подводишь человека к диалогу с целью продажи. Даже если ты не упомянул цену, товар или бренд — по сути это коммерческое привлечение.

👉 Как правильно:
Перед текстом обязательно добавить пометку:

📢 Реклама ИП ФИО ИНН: ХХХХХХ
Erid:ХХХХХХ
или
⚡️ Этот пост содержит рекламу услуги.

➕ Пример 3. Призыв поставить + в комментариях к посту

Текст звучит так:

«Хочешь узнать больше о том, как заработать на инвестициях? Ставь + в комментариях, пришлю подробности!»

💡 Это тоже реклама.
Потому что цель поста — собрать контакты потенциальных клиентов для дальнейшего предложения услуг или курсов. Даже если сейчас ты не говоришь прямо о деньгах, суть коммерческая.

👉 Как правильно:
В начале поста нужно честно обозначить:

📌 Реклама. ИП ФИО ИНН: ХХХХХХ
Erid:ХХХХХХ
или
⚡️ Пост содержит рекламную информацию.

📲 Примеры для сторис

Сторис без пометки:

🎥 Видео: «Вот такой классный крем для лица я использую каждое утро! Кожа стала гладкой и сияющей. Если интересно — напишите мне, расскажу подробнее.»

💡 Это реклама!
Даже если ты не произнесла слово «купить», ты показываешь конкретный продукт и подталкиваешь к покупке или диалогу о нём. Получила за это деньги, подарок или бартер? Маркируй!

👉 Как правильно:
С первого кадра, до показа товара:

💡 Реклама. ИП ФИО ИНН: ХХХХХХ
Erid:ХХХХХХ

Видео и подкасты: как озвучивать и отображать рекламные вставки

В начале рекламного блока — голосом и текстом на экране.
Например: «Следующий фрагмент — реклама».
Или «Этот выпуск подготовлен при поддержке…» — тоже работает.

🎬 Примеры для видео (YouTube, TikTok, VK Видео)

Видео без пометки:

🎥 «Я нашла отличную программу для учёта личных расходов, рекомендую попробовать! Ссылка в описании.»

💡 Это реклама!
Особенно если ты получил за рекомендацию вознаграждение, скидку или бесплатную подписку.

👉 Как правильно:
В начале ролика — голосом и текстом на экране:

🎯 Внимание! Это рекламный контент.

Сайты и баннеры: как не забыть про юридически корректное оформление

На сайтах реклама должна быть выделена визуально.
Например, под баннером пишешь: «Реклама».
Или делаешь блок с текстом: «Рекламный материал». Так пользователь сразу понимает, что перед ним не новость, а рекламная интеграция.

🖼️ Примеры для баннеров на сайте

Баннер без пометки:

Изображение с текстом:
«Суперцены на новую коллекцию спортивной обуви! Жми и заказывай.»

💡 Это реклама!
Это явное предложение купить товар, а значит пометка обязательна.

👉 Как правильно:
Над баннером или внутри блока должно быть написано:

🏷️ Реклама.ИП ФИО ИНН: ХХХХХХ
Erid:ХХХХХХ

И важно, чтобы текст был читаемым и заметным, а не серым шрифтом где-то в углу.

Что будет, если не маркировать рекламу?

Штраф — это только полбеды. Репутация дороже.

• От предупреждения до штрафа: реальные примеры наказаний. Уже были случаи, когда блогеров и компании ловили на скрытой рекламе и выписывали штрафы. Самое обидное: суммы небольшие, но неприятный осадок и внимание Роспотребнадзора обеспечены.
• Репутационные риски: как потерять доверие подписчиков и клиентов. Люди не любят обман. Если один раз поймали на скрытой рекламе — второй раз просто не поверят. А без доверия подписчики не купят ничего, даже если товар хороший.
• Как проверить себя: чек-лист для блогеров и предпринимателей. Перед тем как нажать кнопку «Опубликовать» или «Запустить рекламу», важно остановиться на минуту и задать себе несколько прямых вопросов. Это простой ритуал, который поможет избежать ошибок, штрафов и разочарования подписчиков.

💡 Чек-лист для блогеров и предпринимателей: как понять, нужно ли маркировать рекламу

Вопрос 1. Получил ли ты деньги или другие блага за размещение поста?
Это может быть любая форма благодарности:
💸 прямой перевод денег,
🎁 подарок,
💼 скидка на услуги,
🧾 бонусы или бартер.

Если ответ — ДА, это реклама. Даже если бренд — твой друг, а товар тебе действительно нравится.

Вопрос 2. Есть ли у тебя договоренность о публикации с брендом или агентством?
Даже если тебе никто не перевёл деньги, но бренд попросил упомянуть товар или сервис «по доброте душевной» или в обмен на будущие бонусы — это всё равно реклама.

Вопрос 3. Указываешь ли ты реферальные или промокоды в постах?
Если в тексте или под видео есть ссылка с промокодом или партнёрским идентификатором — это реклама. Даже если ты сам веришь в этот продукт и пользуешься им каждый день.

Вопрос 4. Указал ли ты слово «Реклама» в начале поста, видео или сторис?
Пометка должна быть заметной и стоять до основного текста, до смысла, до советов и до красоты.
Это не мелочь в подвале текста, не хештег в конце и не сноска.
Если пользователь её не видит сразу — ты нарушаешь правила.

Вопрос 5. Получил ли ты токен от ОРД и вставил его в описание поста (если требуется)?
Если ты запускаешь рекламу в соцсетях, на сайте или в рассылке — не забудь зарегистрировать её через ОРД и добавить токен. Это обязательное требование закона, даже если пост уже помечен словом «Реклама».

✅ Если на хотя бы один вопрос из первых трёх ты ответил «ДА» — это реклама.
И если на четвёртый или пятый «НЕТ» — нужно срочно исправить!

Маркировка рекламы: полезные инструменты и советы для новичков

Чтобы не запутаться, лучше использовать готовые инструменты и придерживаться простых правил.

Где учиться: подборка официальных источников и гайдов

• ФАС России — публикует все изменения в законодательстве.

• Роскомнадзор — следит за соблюдением закона.

• Юридические блоги и сайты типа «Консультант+» и «Гарант».

Автоматизация маркировки: сервисы и лайфхаки для контент-мейкеров

Есть сервисы, которые помогут с маркировкой рекламы:
LabelUp, AdIndex Tagging и встроенные инструменты на YouTube, Instagram, VK и Telegram.

Чек-лист перед публикацией: не забудь про маркировку!

Перед тем как нажать «Опубликовать», спроси себя:

• Получил ли ты вознаграждение?

• Это рекомендация или реклама?

• Написал ли ты пометку «Реклама» в самом начале?

Если на эти вопросы честно ответил — твой контент защищён.

💡 Итог

Маркировка рекламы — это простое действие, которое экономит нервы, деньги и укрепляет доверие. Подписчики оценят твою честность, а закон не подкинет тебе неприятных сюрпризов. Работай открыто, маркируй рекламу честно — и твой контент будет не только полезным, но и безопасным.